كتب : شمس طه
ألقى الأستاذ الدكتور وائل قرطام، أستاذ التسويق ورئيس قسم إدارة الأعمال بكلية التجارة جامعة القاهرة كلمة بعنوان «التسويق غير الخطي في الفكر والممارسات التسويقية» خلال مشاركته في مؤتمر خبراء التسويق الذي عقد في القاهرة نوفمبر 2016 وحضره أكثر من 1000 من خبراء التسويق.
وقال قرطام خلال كلمتها، إن التسويق غير الخطي في الفكر والممارسات التسويقية يقوم على المزج بين ما يسمى بالتسويق الاطاري الذي يعمل على إنتاج معرفه تسويقيه جديدة من خلال الاستجابة للأطر التي تمارس فيها الظواهر التسويقية والتسويق الكلي الذي يقدم حلولا شامله للمنظمات.
وأضاف رئيس قسم إدارة الأعمال بكلية التجارة جامعة القاهرة، ذلك لا يحدث إلا من خلال التركيز على بعد تسويقي معين يؤدي إلى المزج وإنتاج فكر وممارسات تسويقية تتجه للنظر غير الخطي الأكثر نضجًا وعمقًا بشكل رئيسي أو نقدي أو انفجاري بما يعمل على دعم مكانة التسويق كعلم، إضافة إلى أنه يعمل على تضييق الفجوة بين النظريات العلمية والممارسات الإدارية في مجال التسويق.
التعليقات