بهاء الدين عابد
تعقد الشركة الرائدة في مجال استشارات التسويق الإلكتروني القائمة على فن وعلم الدراسات التنافسية على الإنترنت، “إيماركتينج إيجيبت”، مؤتمرها السنوي، في التاسع من شهر نوفمبر القادم، بإنتركونتيننتال سيتي ستارز القاهرة؛ لاستعراض التقرير السنوي السابع عن “رؤى للتسويق الإلكتروني”.
ويتضمن التقرير السنوي الذي تصدره الشركة تحليلا متكاملا لمستخدمي الإنترنت في مصر بدايةً بخصائصهم “الديموجرافية تحديدا”، ثم أنماط استخدامهم وأنشطتهم عبر الإنترنت، ومواقع التواصل الاجتماعي.
ويتميز التقرير السنوي لهذا العام 2016، عن تقارير السنوات الماضية، حيث يتضمن دراسة تفصيلية وبشكل محدد بشأن تفاعلهم مع الإعلانات الإلكترونية.
وتأتي الأهمية المتزايدة للتقرير في ضوء تزايد أهمية الإنترنت بشكل عام كأداة تسويقية يجب على الشركات بمختلف أنشطتها تعظيم الاستفادة منها، وهو ما قد تُعبر عنه بعض المؤشرات البسيطة:
أكثر من 50 مليون مستخدم للإنترنت، أي نحو55% من سكان مصر (وزارة الاتصالات والمعلومات، 2015).
أكثر من 33 مليون مستخدم لـ”لفيس بوك”، أي ما يزيد عن 33% من سكان مصر (بيانات موقع فيس بوك).
ويمكن الإشارة إلى ما يلي ضمن أهم نتائج الجزء الأساسي عن تحليل خصائص مستخدمي الفيسبوك في مصر:
مصر تأتي في المركز الـ 12 على مستوى العالم ، وكذلك في المستوى الأول عربيا، من حيث عدد مستخدمي “فيس بوك”.
47% من مستخدمي موقع التواصل الاجتماعي “فيس بوك” في مصر أقل من 25 سنة.
34% من مستخدمي “فيس بوك” من الإناث، بينما تزيد هذا النسبة لتصل إلى نحو 60% بين المستخدمين أقل من 25 سنة.
وفي ضوء تزايد أهمية دراسة سلوك المستخدم المصري إلكترونيا وبشكل خاص بشأن التفاعل مع الإعلانات الإلكترونية، تبنت شركة “إيماركتينج إيجيبت” تنفيذ أول استبيان عن كيفية تفاعل مستخدمي الإنترنت في مصر مع الإعلانات الإلكترونية، وهي الدراسة التي يتم تنفيذها بالتعاون مع مجموعة من الشركات والمنظمات الكبرى.